영국마케팅협회에서 카피라이팅을 강의하는 커뮤니케이션 전략가 앨런 바커의 독보적인 글쓰기 훈련법을 담고 있다. 독자의 욕구를 꿰뚫어 보는 페르소나 설계법부터 웹과 지면 등 매체별 특성에 최적화된 구조 짜기, 단어 하나로 문장의 온도를 바꾸는 세밀한 언어 조율법까지 실전에서 즉각 활용 가능한 17가지 핵심 기술을 제시한다.